O que é encarte e como utilizá-los no seu Ponto de Venda (PDV)

Os encartes, uma ferramenta de marketing com uma longa trajetória no varejo, continuam a ser uma peça fundamental nas estratégias de promoção, adaptando-se ao longo dos anos para atender às mudanças nos hábitos de consumo.

Tradicionalmente associados às inserções em jornais e revistas, estes materiais promocionais evoluíram para abraçar também formatos digitais e interativos, refletindo o dinamismo do mercado atual.

Neste artigo, vamos mergulhar no conceito de encarte, explorando não apenas sua história e desenvolvimento, mas também seu papel vital no marketing de varejo de hoje.

O que é encarte?

Encartes são ferramentas de marketing utilizadas para divulgar produtos, serviços, ofertas e eventos.

Esses materiais promocionais podem ser disponibilizados tanto em formatos físicos, como folhetos ou panfletos distribuídos em locais estratégicos, quanto em formatos digitais, acessíveis por meio de plataformas online ou e-mails.

A principal função dos encartes é comunicar diretamente com o consumidor, oferecendo informações detalhadas sobre promoções, novos produtos ou características especiais que possam atrair a atenção e estimular a ação de compra.

Tipos de Encartes e Suas Aplicações

Encartes Impressos

Tradicionais e amplamente reconhecidos, os encartes impressos incluem folhetos, panfletos e brochuras distribuídos em locais estratégicos como jornais, revistas, lojas ou diretamente nas ruas.

Sua principal vantagem reside na capacidade de atingir efetivamente um público local, podendo ser personalizados para refletir as preferências e interesses dessa demografia.

São particularmente úteis em regiões onde o acesso à internet é limitado ou onde o público demonstra uma preferência por materiais tangíveis, o que pode aumentar o impacto e a retenção da mensagem.

Encartes Digitais

Com o crescimento do comércio eletrônico, os encartes digitais tornaram-se uma ferramenta essencial de marketing.

Geralmente apresentados como PDFs ou integrados em websites e aplicativos de e-commerce, eles permitem alcançar instantaneamente uma audiência global a um custo de distribuição muito mais baixo.

A flexibilidade dos encartes digitais também permite atualizações rápidas e frequentes de conteúdo, o que é ideal para promoções de curta duração ou para testar diferentes abordagens de marketing.

Encartes Interativo

Representando uma evolução dos encartes digitais, os interativos incorporam elementos como vídeos, links, animações e funcionalidades de realidade aumentada para capturar a atenção do consumidor de maneiras inovadoras e envolventes.

Eles são otimizados para dispositivos móveis e computadores, oferecendo uma experiência de usuário rica e dinâmica que pode direcionar os consumidores diretamente para ações de compra.

Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também pode aumentar significativamente as taxas de conversão.

Encartes Personalizados

Utilizando dados de comportamento do consumidor, os encartes podem ser altamente personalizados para oferecer uma experiência mais relevante e direcionada.

Essa personalização pode se basear em compras anteriores, preferências demonstradas ou comportamento de navegação, proporcionando um marketing mais preciso e eficaz que ressoa diretamente com o interesse do público.

Benefícios dos Encartes no Marketing de Varejo

Custo-Efetividade

Encartes são uma solução econômica para campanhas de marketing. Particularmente os digitais, que cortam custos de impressão e distribuição, tornando-se uma opção ainda mais acessível.

Mesmo os encartes impressos, com sua produção em larga escala, tendem a ter um custo unitário baixo, o que permite uma disseminação ampla sem comprometer o orçamento de marketing.

Alta Visibilidade

Os encartes impressos, em particular, são notáveis por sua alta taxa de engajamento. Consumidores frequentemente procuram por encartes em jornais ou nas entradas das lojas para planejar suas compras com base nas ofertas apresentadas.

Esta visibilidade direta pode ser instrumental na conversão de interesse em ação de compra.

Tráfego

Encartes são excelentes para impulsionar o tráfego tanto para lojas físicas quanto online. Promoções e ofertas destacadas nos encartes servem como um chamariz para atrair clientes, que podem estar motivados a aproveitar uma oferta por tempo limitado ou uma promoção exclusiva.

Segmentação Eficiente

A capacidade de direcionar encartes para segmentos específicos de consumidores é uma de suas vantagens mais significativas.

Sejam encartes digitais segmentados por comportamento online ou encartes impressos distribuídos em áreas geográficas selecionadas, a personalização aumenta a eficácia das campanhas, garantindo que as mensagens alcancem aqueles mais propensos a responder.

Medição de Resultados

Com os avanços na tecnologia digital, até mesmo encartes impressos podem ser rastreados através de códigos QR ou cupons especiais utilizados na compra. Isso permite uma avaliação detalhada da eficácia da campanha, ajustando as estratégias conforme necessário para maximizar a resposta do consumidor.

Sustentabilidade

Encartes digitais oferecem uma vantagem ambiental, reduzindo a necessidade de papel e tinta. Esta característica ressoa bem com consumidores conscientes do meio ambiente, alinhando a marca com valores de sustentabilidade e responsabilidade corporativa.

Flexibilidade de Design

Tanto em formatos impressos quanto digitais, os encartes permitem uma liberdade criativa considerável. Isso pode incluir tudo, desde design gráfico atraente até ofertas personalizadas, que não apenas capturam a atenção, mas também facilitam a recordação da marca.

Conclusão

Encartes continuam a ser uma ferramenta vital no arsenal do trade marketing, adaptando-se de maneira ágil às evoluções no comportamento dos consumidores e nas tecnologias disponíveis.

Eles transcendem a simples comunicação de promoções, atuando como pontes entre a marca e o cliente, reforçando a visibilidade e a relevância da marca no cotidiano do consumidor.

Independentemente de serem apresentados em formatos tradicionais ou através de inovações digitais, os encartes provam ser uma estratégia direta e eficaz para comunicar valor e impulsionar as vendas.

Esta capacidade de se adaptar e evoluir com o mercado não apenas maximiza o retorno sobre o investimento em campanhas promocionais, mas também assegura que as marcas permaneçam relevantes em um ambiente comercial cada vez mais competitivo.

Interessado em aprender mais sobre trade marketing e como gerenciar eficientemente suas verbas comerciais? Acompanhe nosso blog para dicas, insights e estratégias atualizadas ou entre em contato com o nosso time.